Mọi chuyện bắt đầu từ năm 1853 tại Mỹ khi làn sóng lao động đổ xô về California đào vàng, một trong số đó có chàng thanh niên nhập cư gốc Bavarian - Levi's Strauss, thay vì đào vàng anh đã quyết định mở một cửa hàng quần áo, dùng vải bạt dày và thô để thiết kế cho các công nhân. Năm 1873 chiếc quần Jeans đầu tiên trên thế giới mang tên Levi's ra đời. Kể từ đấy sản phẩm thương hiệu Levi's nhanh chóng trở nên thịnh hành ở Mỹ và toàn thế giới. Phong cách Levi's thiên về sự phóng khoáng, trẻ trung, năng động và thực tế. Các thiết kế của Levi's thường thể hiện sự đam mê, mạnh mẽ và nhiệt huyết của tuổi trẻ với kiểu dáng và màu sắc phù hợp với phong cách và gương mặt Châu Á. Dành cho giới trẻ độ tuổi 18 – 35 muốn thể hiện sự năng động và cá tính của mình. Thương hiệu Levi's được sản xuất bởi tập đoàn 101 Studio.